實體經濟不行了，互聯網也不行了，我們該何去何從？

實體經濟不行了，互聯網也不行了，我們該何去何從？

作者：楊沁錕

企業興盛或衰落、股市繁榮或崩潰、戰爭與經濟蕭條，一切都周而復始，但它們似乎總是在人們措手不及的時候來臨。

——彼得·伯恩斯坦《風險》

全世界都變了。關店潮愈演愈烈，百貨、超市、便利店、餐飲、購物中心全都涉及！鐵打的地段，流水的店。關店，或意味著悲情退出，或意味著斷臂自救，或意味著重心轉移，或意味著斡旋調整。

不管是刻骨銘心的教訓還是以退為進的戰略，關店潮湧現的怵目驚心甚至比開店的宏偉計畫更值得關注。中國許多行業正面臨著大洗牌。互聯網時代，很多人認為，壓垮實體的“真凶”是電商。

但真是這樣的嗎？實際上，電商裡的廝殺早已經是慘不忍睹——眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。

成功的永遠是少數。現在你也會常常聽到一句話：電商越來越不好做了。

難題撂在我們面前：實體不行了，互聯網也不行了，我們何去何從?

1實體經濟到底有多艱難?

從目前的經濟形勢來看，實體經濟有多慘？網上流傳的一個比方很貼切：20年前，你爸月薪500元的時候，一個打火機是1元，現在你月薪5000元了，一個打火機還是1元。這些製造業老闆是不是很悲情?

2016年3月，光穀客一篇《武鋼減員5萬，一個普通鋼鐵家庭的沉浮》的調查報導在互聯網上掀起軒然大波。其描述的武鋼現狀讓人觸目驚心：

總經理落馬，裁員5萬人，武鋼成為一座溫水煮青蛙式的封閉城堡。連擦皮鞋的都知道，“武鋼不行了”。武鋼在2015年第三季度進入全面虧損，每月虧損額達到5億。“在去產能這個大背景下，大家已經達成了共識，就是這8萬人不可能都煉鐵、煉鋼，那麼只能有3萬人煉鐵、煉鋼，裁員5萬人，這就是武鋼現在在做的事情。”

武鋼大規模裁員只是傳統製造業舉步維艱的一個縮影。

傳統製造業哀鴻遍野。農業，三大主糧價格全線下跌。工業，PPI連續49個月下降。餐飲，中高端的都賣自助餐了。酒類銷量下滑，紅酒爛市了。鋼鐵水泥煤炭，回到90年代的價格了。

製造業的萎靡直接導致的是實體店的生意越來越難做，很多開實體店做生意賺錢的越來越難以維持下去，有的直接關門倒閉。而且，按照目前的形式發展，未來幾年，實體店倒閉潮會越來越猛烈。

年初，一份在網上流傳甚廣的《實體店陣亡名單》揭露了實體經濟“屍橫遍野”的現狀。名單上大致列出了涉及百貨、超市、奢侈品品牌、服裝行業和餐飲等7大領域，其中包括梅西百貨、萬達百貨、香奈兒、沃爾瑪、家樂福、7-11、麥當勞、咖啡陪你、美特斯邦威、李甯等等知名品牌。

實體店的倒閉，讓很多人把矛頭指向電商。甚至很多實體店在清倉處理時打出了這樣的標語：“網購打擊生意難做”“微商瘋狂，網購瘋狂，生意不景氣，馬雲我恨你”，甚至極端的有“淘寶不死，中國不富”。

但有業內人士認為，不是淘寶壓垮了實體，壓死實體店的竟是這些……

2尋找壓垮實體經濟的“元兇”

第一種死法：高租金壓垮實體店

早在14年年底，就有媒體報導稱，上海租金成本和人工成本已是20年前的5倍和10倍，但商品銷售毛利幾乎沒有增加，引得大批內外資企業陸續關閉門店。另有媒體統計，目前二三線城市商業街上的專賣店，一年房租200萬—300萬元，很多專賣店年銷售額也就只能做到幾百萬元，刨去人工、稅收、水電等費用，利潤所剩無幾。

開個小店，養活一家人這樣的日子真的一去不復返了。如今線下生意做得好的，可能就剩下那些非常注重體驗的行業了，比如飲食、沐足、體育運動等。昂貴的租金成本，加入發展狂熱的互聯網，確實是越來越多的生意從線下轉到了線上。

第二種死法：高稅費之殤

社會保險33%，企業所得稅20%，增值稅17%，個稅累進，粗算10%，貸款利息10%，還有各種名目繁多的收費項目；動不動被科長起訴罰款，你還得找個律師應付一下。如果還覺得容易的話，你可以辦個企業試試看!

現在在上海開個最小的公司，租最小的市區辦公室，人工，房租，辦工設備，稅費，樣樣都貴，起步每年40萬。十人公司每年要100萬。這是最低標準，員工還十分不滿意待遇。普通人有啥生意，能夠在養活這麼多人的情況下，還能夠賺錢?

第三種死法：林林總總的成本節節攀升

對於製造業而言，主要的生產要素都在漲價。工資社保，每年增加12%-15%，食堂菜價，水價，氣價，都在漲，房租是長期合同，一般也是每年上漲一點點。再算算物流成本，中國到處是收費站，產品從蘇北小縣城出廠，到四川小縣城銷售，中轉三四次，價格基本是漲三倍，否則就是虧。總而言之，所有東西都在漲，唯獨是出廠價格持續下跌，小老闆真的是欲哭無淚了。

現在中小企業的生存現狀：黑白兩道的壓迫，銷售冷到冰點，智慧財產權保護為0，合同無法履行，到處都是收費站。這種現實情況，怎麼可能產生大批優質企業?

第四種死法：融資難，難於何處?

沒當過老闆，很難深刻體會到貸款的酸甜苦辣。如果你要是為社會創造財富而去申請企業貸款，那無數表格和各種痛苦，會讓你覺得辦企業好像是在幹壞事。如果是炒房去貸款，隨便開個假證明，說自己月薪四萬，銀行會默契的假裝不知道，閉起眼睛放貸。

為什麼銀行不肯放款給中小企業?原因很簡單，你的生意不能穩賺錢，銀行不想借給你。貸款100萬元給小民企和貸款一個億給大國企，花費的成本是一樣的，銀行自然沒有心思理會中小企業了。

現在的情況是，中小企業拿不到貸款，國企拿到了資金後無處投資，於是資金在國企手裡轉個彎，高息放貸給中小企業。國企成為貸款的二道販子，再扒了小老闆一層皮。中小企業雪上加霜，慘慘慘。

第五種死法：勞動力的缺失

中國製造業不是和歐美日製造業競爭，而是和有天量貸款的國企基建競爭資金實力。建築工地開出的超高工資，普通製造業根本無力對抗。你培養了3年的熟練工，工地一加薪就跑了，你和誰去競爭？

所謂招工容易，是要高工資的，否則沒人來，現在一個辦公室文員，吹空調都要3500+五險一金，而大部分的基礎設施建設，由於是國企主導，根本不考慮投資收益，也無所謂勞動力成本，缺人就加工資，通過高工資誘惑製造業服務業的人到工地砌磚。

基建的資金來源於貸款，且無所謂還貸，製造業要考慮成本和利潤，只好收攤了。許多高速公路給農民工發高工資，但本身虧損，搞笑吧？一旦不印，農民工的高工資立即就沒了。

3互聯網泡沫

問題是，實體店哀鴻遍野，難道電商就是風生水起了?

其實，電商也未必見得樂觀。電商早已不是一片“藍海”了，拼得熱火朝天，成為死屍一大堆的“紅海”。

從1994年到2016年，中國互聯網這22年，歷經門戶為王、網遊興起、戶外媒體崛起、搜索勝出、網路文學問世、電商混戰、千團大戰、網路視頻爭雄、社交熱潮、P2P爆發、O2O潮湧等諸多創業風口。

這中間，一敗塗地者有之，功成身退者有之，傾家蕩產者有之，一夜暴富者有之，“一將成名萬骨枯”適用於每一段互聯網發展歷程，千千萬萬的創業者在互聯網大潮中向死而生，e租寶、順豐嘿客、拍拍網、雅虎中國、e洗車的慘案還歷歷在目，成為在中國互聯網創業風口下逝去的公司。

過去，從事實體經濟的人被互聯網人士嘲笑為老土。互聯網現在大家看清楚了，就是借錢、發錢和燒錢，去年獲得A輪融資的846家創業公司現在都快倒閉完了。互聯網泡沫的繁榮下，投資與創業成了時髦的運動。

然而，一時被資本烘托得高大上的項目，大多數經不起現實與時間的考驗，很快就陷入了困境。過去兩年時間裡，每天都有O2O創業公司獲得融資，也有O2O創業項目中止、倒閉。

每年央視的3.15晚會都會讓很多企業顫抖。去年央視315晚會上曝光出“刷單”內幕，又引起了一陣騷動，但這早就是老生常談的行業潛規則了。做電商的人都說：“刷是作死，不刷是等死，刷的就是存在感!”實體店有租金成本，網店也有流量成本，網店不斷增多導致競爭的白熱化，流量成本也水漲船高。

而今年315晚會上一批互聯網公司被啪啪打臉：線上外賣訂餐平臺餓了麼是“黑心外賣”;車易拍被曝利用資訊不對稱，截留利益;淘寶、大眾點評、美麗說等刷單求好評;海淘兒童用品抽檢超1/3不合格;智慧設備存在安全性漏洞，比如無人機，智慧攝像頭;手機APP扣費軟體;免費WIFI可瞬間盜取一切隱私……

可以這麼說吧，10家互聯網公司7家是要被淘汰的，2家是在慘澹經營的，而只有1家還是可以賺到錢。互聯網競爭更為慘烈，那是華麗麗的車輪戰，是通過價格碾壓來實現自己的生存的。

現在的各種互聯網創業風起雲湧，不要多少年，90%都會倒閉。大浪淘沙，有資料顯示，國內互聯網公司一年消失了約480萬家，只不過，互聯網公司的死不像實體店死得那麼直觀。

此起彼伏的互聯網公司，“失敗基因”在時時發酵，令人眼花繚亂的網路概念，給自己冠以P2P、眾籌或互聯網+等新鮮名詞的新興企業家們，誰能告訴我們，究竟要過多久，他們中的多少人以及他們的企業也將會出現在失敗者的名單中呢？

4我們的未來在何方?

實體店與電商競爭確實極不對稱，實體店面臨增值稅、營業稅等稅種，還有衛生、消防、工商等費用，最後還有逐年攀高的房租，這些支出可不是小數目，而電商恰恰可以規避掉。也就是說，實體店將這些支出轉嫁給了消費者，而對於電商而方，恰恰相當於讓利給了消費者。於是，線上線下已然出現了兩種價格機制。眾所周知，消費者是有選擇權，他們當然想規避被殺豬的可能。

因此，現在最現實的，還是探討一下商業競爭不公平產生的原因。原因非常簡單，一是市場定價機制未建立健全起來;二是線上線下稅費沒有完全統一起來。二相綜合，導致市場徹底搞亂，就陷入了目前的亂局。

看看鄰居日本，互聯網化程度其實領先中國，但實體店依然是民眾的首選，電商是作為在體驗之後的便利性輔助。為什麼會出現與中國截然不同的局面？原因自然是日本交的是消費稅，線上線下都一個樣，價格都是透明的，而實體店的服務又做到了貼心到家程度，給人一種賓至如歸的感覺。這樣一來，電商就沒有太大的競爭優勢了，至於能夠維持一種公平競爭的市場環境。

他山之石，可以攻玉。答案似乎非常明確，一方面亟需線上線下公平競爭的市場體系的建立，另一方面則是在強調工匠精神的今天，把產品做到極致，打造自己的品牌，或許是一條出路。第三是學會跨界打劫。

這是一個跨界打劫的時代，你不跨界，別人就會跨過界來打你。賣手機的做汽車、做聊天的開銀行、玩遊戲的賣腦白金，如果有一天你輸了，連對手是誰都不知道。這就是時代，這就是命運。

當然，舊的不去，新的不來。對於中國經濟來說，汰舊換新是一個自我修復、自我強化的痛苦過程。我們希望中國的這一代90後能繼承和發揚新時代的商業文明，不斷的創新和創業，改良中國私企的基因，從而創造更加公平的商業氛圍。